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[资讯] 小米美图强强联合，小众手机市场迎来大洗牌，魅族锤子何去何从？

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1楼大中小发表于 2018-11-22 19:30 只看该作者

小米美图强强联合，小众手机市场迎来大洗牌，魅族锤子何去何从？

最近，小米正式宣布了与美图的合作：小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。

美图小米喜结连理，小众手机品牌放手一搏的自救
美图进入手机行业已有6年历史，一开始美图主打拍照美颜吸引高端女性用户。自2013年起，美图手机一直在这一方面高歌猛进，推出了10多款手机，包括美图手机1、1S、1C、美图2、美图M2、M4、M4s、M6、美图V4、V4s，美图T8、T9。据美图官方数据统计，美图已售出了350万部智能手机。

在主打用户为高端女性的情况下，350万台手机这个成绩确实亮眼。然而在各家手机厂商也开始在拍照方面下功夫后，小众品牌的美图因此遭受冲击。2016年的辉煌过后，2017年美图净亏损1.97亿元。
2018年，美图用尽各种手段营销想要挽回颓势。
5月，与故宫宫廷文化公司达成合作，和大英博物馆联合推出美图V6限量版；7月，引入新版《流星花园》的“F4”成员，与Angelababy共同代言；还与兰博基尼跨界合作推出限量版手机，与颐和园进行深度IP合作，推出T9系列手机等。但效果微乎其微，2018年上半年美图亏损1.274亿元。

至此，美图已认识到了自家手机确实失去优势，根据2018年前十个月的管理账目初步评估，预计2018全年将有 9.5亿到12亿的净亏损。
如今美图放下手机业务，转而和小米联手合作，未来或许可全力聚焦正在增长的互联网增值服务，止住亏损并实现创收，这无疑是明智的自救之举。

魅族锤子陷入迷茫，国产手机小众品牌迎来寒冬
除了美图手机收益逐年下滑，魅族和锤子这两家小众品牌的销量也“日渐消瘦”。
当初魅族凭借M8风靡一时，国内销量最高达2000万台。2018年截止三季度只出货700多万台，相对而言，整体跌了60%多。2018年6月15日，魅族裁员610人。裁员比例约为19%。

锤子科技共推出7款手机，总计销量不超过300万台，2018年第一季度锤子科技的出货量也仅在几十万量级。且日前被曝出资金链断裂、都总部办公室大面积空置、裁员40%的传言，各种言论满天飞，再加上酷派起诉锤子拖欠尾款450万，锤子的危机非同一般。
现今小众手机品牌生存艰难，除了国内智能手机市场，华为、小米、OPPO、VIVO四大巨头雄霸的外部原因，主要还是其创新变少，价格也是一降再降，直接导致了其销量和出货量的减少。不管怎么说，用户体验才是一款手机提高销量的主要原因之一。

魅族李楠：未来手机行业将是大集团副牌的战争，细分市场独立品牌机会的确不大。
李楠这句话不无道理，魅族拥有子品牌魅蓝，即使现在国内市场份额第一的华为，也有子品牌荣耀，主要面向中低端手机市场以及线上市场。华为荣耀的布局，已实现手机高中低市场全方位的覆盖，使华为手机业务取得巨大成功。
另外市场份额前五的OPPO和VIVO也不例外，他们的共同母公司是步步高，OPPO即原步步高视听有限公司，VIVO即原步步高通讯，两者同属于步步高电子工业公司。

中兴早在2012年开创了建立子品牌的先河——努比亚，由于中兴的技术支持，努比亚在当初也火过一把。
在大集团副牌这种模式下的手机厂商也不止上面这几家，金立IUNI、酷派大神、天语Nibiru、联想ZUK等都曾先后投入市场，但最终都几乎销声匿迹。
小众手机品牌夹缝生存，未来之路自救之路步步艰难
无论如何，在国内手机四个头部厂商的挤压下，小众手机品牌的生存艰难可想而知。头部品牌比拼技术创新，堆研发专利，还有强大的供应链辅助。小众品牌的定位被慢慢侵蚀，研发跟不上，例如锤子科技销量第一，成交额破千万的居然是旅行箱，小众手机的市场份额被压缩的程度可见一斑。

小众品牌与实力强大的厂商差距越来越大，前途蒙上了一层阴影，美图多次尝试突围，然而未获成功，这次与小米的合作，可谓是小众品牌中的一个大胆尝试，美图和小米的合作未来走向也令人期待。
不知道其他小众品牌会作何打算？接下来会出现手机行业的一轮整合风暴吗？

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惊心金币 +6 感谢分享，论坛有您更精彩！ 2018-11-22 23:33

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